Deichmann übernimmt Medienstrategie selbst – mit KI-gestützter Präzision
Ivan Schacht
Deichmann übernimmt Medienstrategie selbst – mit KI-gestützter Präzision
Deichmann verlagert seine Medienstrategie ins eigene Haus – unterstützt von All Eyes on Screen (AEOS). Mit diesem Schritt will der Schuhhändler mehr Kontrolle über seine Werbeaktivitäten gewinnen. Ein Pilotprojekt für die hauseigene Marke Graceland bewies bereits die Wirksamkeit des neuen Ansatzes.
Im Mittelpunkt der Partnerschaft mit AEOS steht dessen Marketing-Betriebssystem, AEOS OS. Dieses Tool ermöglicht die Echtzeitplanung und -steuerung von Kampagnen über alle Kanäle hinweg. Dabei werden Videokonsumdaten von Vodafone genutzt, um die Werbeperformance präzise zu optimieren.
Ein zentrales Merkmal von AEOS OS ist das sogenannte „Geobalancing“, das automatisch andere Kanäle anpasst, sobald die Aussteuerung im linearen Fernsehen von den Zielvorgaben abweicht. Das System ist darauf ausgelegt, eine nahtlose Abstimmung über alle Werbeplattformen hinweg zu gewährleisten. AEOS versteht sich dabei nicht als klassische Mediaagentur, sondern als Ermöglicher für Marken.
Für Deichmann passt der Wechsel in die eigene Regie zu seiner weiteren Marketingentwicklung. Das Unternehmen hat bereits intern Expertise im Bereich Content und Social Media aufgebaut. Der Schritt folgt auf die zunehmende Zersplitterung der Videolandschaft, die Deichmann dazu veranlasst, seine internen Kompetenzen zu stärken.
Mit dem neuen Ansatz erhofft sich Deichmann mehr Flexibilität bei der Kampagnenumsetzung. Zudem soll die Nutzung von First-Party-Daten verbessert und die Transparenz über Werbemaßnahmen erhöht werden. Künftig wird der Händler auf AEOS OS setzen, um seine Kanäle zu koordinieren.
