Aldi und Edeka liefern sich ein Werbe-Duell mit Krimi-Flair und Rabatt-Heldin
Ivan Schacht
Aldi und Edeka liefern sich ein Werbe-Duell mit Krimi-Flair und Rabatt-Heldin
Aldi startet Werbekampagne im Stil eines Krimi-Thrillers – Edeka kontert mit Rabatt-Heldin „Sparlina“
Aldi setzt in seiner neuen Werbekampagne auf eine ungewöhnliche Wendung des klassischen Krimi-Genres. Unter dem Titel „Gute Deals für Lau“ spielt Schauspieler Frederick Lau einen Kleinganoven, der von Aldis Niedrigpreisen profitieren will. Gleichzeitig legt der Konkurrent Edeka mit einer eigenen preisorientierten Kampagne nach – Hauptdarstellerin ist Schauspielerin Palina Rojinski als schnäppchenjagende Heldin „Sparlina“.
Im Mittelpunkt von Aldis Spot steht Laus Figur Freddy und sein Komplize Tommy, die versuchen, günstige Aldi-Produkte zu überteuerten Preisen weiterzuverkaufen. Mit gedämpften Farben, dramatischen Kameraperspektiven und sogar filmreifen Abspännen imitiert der Werbefilm die Spannung eines Heist-Movies. Der Höhepunkt kommt in der letzten Szene, wenn der Wortwitz des Kampagnennamens „Gute Deals für Lau“ aufgelöst wird – woraufhin Lau mit Aldis ikonischem Slogan kontert: „Gut für alle“.
Der Hauptspot ist in kurzen und erweiterten Versionen auf YouTube, TikTok und Instagram zu sehen. Ergänzt wird die Kampagne durch gekürzte Clips, Reels und Memes, die die Reichweite erhöhen. Lara Schwitalla, Teamleiterin Social Media bei Aldi Nord, erklärt, dass das Konzept den Kunden „zwinkert“ und die Marke als Qualitätsanbieter zu Discount-Preisen unterstreicht. Entwickelt wurde die Kampagne von Accenture Song, produziert von 27KM unter der Regie von Marian Meder. Die klassische Werbung von Aldi Nord und Süd bleibt bei der Agentur Antoni 99. Für Lau ist dies nicht der erste Auftritt in skurrilen Werbespots – erst kürzlich war er in einem Melitta-Werbespot neben seiner Frau Annika zu sehen.
Edekas Gegenkampagne setzt auf einen leichteren Ton: Palina Rojinski spielt „Sparlina“, eine schlaue Einkäuferin auf der Jagd nach den besten Schnäppchen. Die spielerische Rivalität zwischen den Discountern befeuert in dieser Saison die Aufmerksamkeit für Supermarkt-Promotionen.
Beide Kampagnen setzen auf unterschiedliche Wege, um Wertbewusstsein zu vermitteln – Aldi mit Krimi-Humor, Edeka mit einer Rabatt-Heldin. Während Aldis Spot die langjährige Botschaft „Gut für alle“ unterstreicht, wirbt Edeka mit „Sparlina“ für sein Preis-Leistungs-Versprechen. Die Clips sind nun auf den großen Social-Media-Plattformen live und sprechen Kunden mit einer Mischung aus Unterhaltung und Sparfuchs-Mentalität an.
