Wie ARD und ZDF mit persönlichen Reportagen junge Zuschauer zurückgewinnen wollen
Angelo Reuter
Wie ARD und ZDF mit persönlichen Reportagen junge Zuschauer zurückgewinnen wollen
Öffentlich-rechtliche Sender wie ARD und ZDF experimentieren mit neuen Reportageformaten, um jüngere Zuschauer zu gewinnen. Ihre jüngsten Produktionen wie VOLLBILD, exactly und PULS Reportage setzen auf persönliche Erzählweisen statt auf die klassische journalistische Distanz. Erste Anzeichen deuten darauf hin, dass dieser Wandel ankommt – doch gleichzeitig wirft er Fragen nach Ausgewogenheit und Identität auf.
Die neue Welle an Reportagereihe – darunter Ultraviolett stories und Crisis – Hinter der Front – rückt die Reporter selbst ins Zentrum der Handlung. Anders als im traditionellen Journalismus stehen hier emotionale Nähe und subjektive Perspektiven im Vordergrund. Während vor allem junge Zuschauer die Formate als authentisch und vertrauenswürdig empfinden, kritisieren Beobachter, dass die Sichtweise der Journalisten mitunter das eigentliche Thema überlagert.
Dieser Ansatz stellt einen deutlichen Bruch mit den klassischen Prinzipien von Objektivität und Neutralität dar. Gleichzeitig stehen die Sender vor einer Herausforderung: Wie lässt sich journalistische Sorgfalt mit unterhaltsamen Inhalten vereinen? Einige Formate wurden zudem dafür kritisiert, dass ihnen ein klares Profil fehlt oder sie ähnliche Themen immer wieder aufgreifen – was bei Zuschauern zu einer gewissen Müdigkeit gegenüber dieser "ich-bezogenen" Erzählweise führt.
Dass Modernisierung sich auszahlen kann, zeigt dagegen das Beispiel Terra X. Seit 2010 stiegen die Abrufe in der Mediathek von 6,34 Millionen auf über 30 Millionen im Jahr 2023 – ein fünfmal höherer Wert. Die YouTube-Kanäle unter dem Terra X-Label verzeichneten im vergangenen Jahr 175 Millionen Aufrufe, während die TV-Ausstrahlungen im Schnitt 3,55 Millionen Zuschauer erreichten und einen Marktanteil von 14,8 Prozent erzielten. Die Weiterentwicklung des Formats, etwa durch Ableger wie Terra Xplore (gestartet 2021), steht damit im Kontrast zu älteren Stilen – direkte Vergleiche mit den fünf neuen Reportagereihen sind jedoch nur begrenzt möglich.
Der Trend zu personalisierter Berichterstattung zieht zwar jüngere Zielgruppen an, lotet aber auch die Grenzen des journalistischen Selbstverständnisses aus. Die Sender müssen nun den Spagat zwischen emotionaler Ansprache und fachlicher Tiefe meistern. Wie Terra X zeigt, kann Innovation die Reichweite vergrößern – doch nur, wenn die Inhalte frisch und unverwechselbar bleiben.
